Примерно с 2008 года стоимость игры ААА-формата неизменно составляла 60 долларов, и хотя за более чем десять лет стоимость разработки выросла, это нивелировалось значительным увеличением числа игроков, благодаря которым создание всё более дорогостоящих проектов не только окупалось, но и приносило большую прибыль.
Некоторые аналитики игровой индустрии считают, что с выходом консолей нового поколения, многие издатели увеличат ценник. Это хотели сделать уже давно, но никто не решался быть первым. Судя по всему, такая честь выпадет компании 2K и спортивному симулятору NBA 2K21. Уже было подтверждено, что стандартное издание игры обойдётся в 70 долларов на PlayStation 5 и Xbox Series X, на ПК она будет стоить привычные 60 долларов.
Исследовательская фирма IDG сообщает, что повышение ценника до 70 долларов также рассматривают и другие крупные издатели, но не для каждой игры следующего поколения, а только флагманских ААА-проектов, вроде той же NBA 2K. Представители IDG подчёркивают, что разработка видеоигр за последние 15 лет стала дороже на 300%, а нынешнее потенциальное увеличение – это всего лишь + 17%.
За этот период цены на другие развлечения тоже значительно выросли. Например, цена билета в кино – на 39%, подписка Netflix – на 100%, кабельное ТВ – 105%. Эти ценовые показатели в первую очередь затрагивают рынок консольных игр и северо-американский регион, однако это повышение, скорее всего, станет толчком для роста и в других регионах.