EA Publishing продолжает ребрендинг своих услуг. Недавно был переименован сервис EA / Origin Access в EA Play, а теперь та же учесть постигла платформу цифрового распространения на ПК. Речь идёт не только об изменении названия EA Desktop. «Электроники» заявляют, что готовят сервис нового поколения с более быстрой загрузкой, обновлениями и доступом к играм, а также возможностью общаться с друзьями на других платформах.
Сервис будет использоваться для доступа к играм по подписке в двух вариантах: Standard за 5 долларов и Pro за 15 долларов в месяц. Последний вариант позволит играть в новые игры издателя за несколько часов до релиза. Ещё одной особенностью EA Desktop будет контроль времени, которое пользователь тратит на игровой досуг.
Бренд Origin был в портфеле EA с момента покупки студии Origin System Ричарда Гэрриота (автора серии Ultima). Студия закрылась в 2004 году, а в 2011 году название Origin использовалось для описания собственной платформы цифровой дистрибуции компьютерных игр. Тогда EA собиралась конкурировать со Steam и не продавала ПК-версии игр на других сайтах.
Однако недавно компании пришли к соглашению, что игры «электроников» вернутся в каталог Valve, это значительно улучшило финансовые результаты первых. Бета-тестирование EA Desktop уже началось. Подать заявку на участие может любой желающий, однако приглашения рассылаются выборочно. Текущие пользователи Origin сохранят всю свою игровую библиотеку, список друзей и другие достижения.