Многие уверены, что цифровые развлечения окончательно вытеснили традиционные игры с кубиками и картами. Однако статистика и примеры из жизни доказывают обратное. Рынок настольных и видеоигр в России продолжает удивлять новыми рекордами и неожиданными поворотами, а интерес к обоим форматам только растет.
Рынок игр демонстрирует новые рекорды
За последние годы индустрия игр в России и мире пережила бурный рост, хотя и не обошлось без временных спадов. Глобальный рынок настольных игр оценивается в $10–20 млрд, а ежегодный средний прирост, по прогнозам Statista, составит 3,4% до 2029 года. В России продажи настолок в 2024 году выросли на 17% в рублях и на 11% в штуках, несмотря на экономические трудности. В то же время видеоигры привлекают 61% россиян, которые играют регулярно, а оборот компьютерных клубов за пять лет увеличился почти в 40 раз. Аналоговые и цифровые развлечения развиваются параллельно, потому что отвечают разным, но пересекающимся потребностям: одни ищут живое общение, другие — погружение в выдуманные миры.
Настольные игры продолжают удивлять
Динамика рынка настолок в России и мире остается положительной даже после пика 2022 года. Основные причины роста — желание людей проводить время вместе, развивать новые навыки и пробовать необычные жанры. Временное снижение оборота объясняется общими экономическими факторами и резким переходом части продаж на маркетплейсы, что подтверждают данные по Wildberries: там за первое полугодие 2025 года оборот настолок вырос на 33%, а ассортимент увеличился на 60%.
Крупнейшими игроками рынка стали Мосигра, Hobby Games, GaGaGames, Игровед и Cosmodrome Games. Они выпускают сотни новых игр ежегодно и активно обновляют ассортимент. В числе топовых продуктов — коллекционная карточная игра “Берсерк”, юмористический “Манчкин”, семейный “Карманный детектив” и вечнозеленая “Монополия”. Особой популярностью пользуются детективные, семейные и гиковские игры, рассчитанные на опытных игроков. Например, успех “Карманного детектива” позволил вывести российскую игру на рынки США, Европы и Японии.
Портрет покупателя настольных игр в России формируют миллениалы в возрасте от 26 до 40 лет. Они совершают почти половину всех покупок и обеспечивают 57% оборота. Для этой аудитории важны не только развлечение, но и возможность обучения детей, совместного досуга, укрепления семейных и дружеских связей. Средний чек у миллениалов на 26% выше, чем у молодежи до 25 лет, и на 9% превышает траты старших покупателей. Среди успешных кейсов выделяются экспансия “Берсерка” и рост оборота настолок на Wildberries, где лидируют игры для компаний и семейного досуга.
Покупатели выбирают новые форматы гейминга и техники
С 2022 года российский рынок видеоигр изменился из-за ухода зарубежных платформ и издателей. Государство усилило поддержку локальных студий, а крупные компании стали рассматривать игры как важный канал коммуникации. Согласно исследованию T Pay, 61% россиян регулярно играют в видеоигры: 27% делают это ежедневно, 20% — несколько раз в неделю, а еще 14% — ежемесячно.
Растет и популярность сегмента iGaming. Согласно данным сайта Respin, число клиентов онлайн-казино растет в среднем на 9% в год. Новые бренды появляются достаточно часто. И несмотря на обилие платформ, эксперты говорят, что российский рынок все еще далек от насыщения.
Спрос на игровую технику также меняется. После ажиотажного роста в 2022 году продажи домашних устройств начали сокращаться, особенно в категориях видеокарт (−22%), консолей (−18%) и российской периферии (−18%). Однако в первой половине 2025 года наметился рост спроса на консоли (+25%) и отечественные аксессуары (+50%). Средний чек на технику для гейминга стабильно увеличивается, особенно на российскую периферию (+107%) и видеокарты (+21%). Молодые геймеры до 40 лет составляют основную аудиторию покупателей техники, а самые крупные траты на консоли фиксируются у клиентов старше 41 года.
Внешние факторы, такие как сложности с доступом к зарубежным играм, способствуют росту популярности компьютерных клубов и развитию локальных проектов. Российские компании используют новые возможности для создания оригинальных продуктов и сервисов, а государство поддерживает индустрию грантами и инфраструктурой.
Компьютерные клубы снова в тренде
Индустрия компьютерных клубов в России за последние пять лет пережила настоящий бум. Количество транзакций увеличилось в 37 раз, а оборот — почти в 40 раз. В 2024 году число киберспортивных арен впервые превысило количество кинотеатров, а на рынке появились крупные сети и франшизы, что повысило стандарты обслуживания.
Современные клубы предлагают не только доступ к игровым компьютерам, но и дополнительные услуги: качественный кофе, свежую еду, кальяны и даже алкоголь. Эти сервисы помогают увеличить средний чек и делают клубы местом для отдыха и общения. За последние годы средний чек вырос за счет внедрения премиальных форматов, где стоимость часа игры достигает 600 рублей и выше.
Конкуренция становится острее, а рынок постепенно централизуется вокруг сетей и франшиз, которые занимают около 30% рынка. Средний возраст посетителя клуба составляет 22 года, а самыми популярными играми остаются CS и Dota, на которые приходится до 90% игрового времени. Поведение аудитории меняется: гости проводят в клубах больше времени, выбирают дополнительные услуги и участвуют в мероприятиях.